«El candidato que mejor sepa traducir la situación actual, es quien tendrá mayores chances de ganar»

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«El candidato que mejor sepa traducir la situación actual, es quien tendrá mayores chances de ganar»

David Rico, consultor y analista político venezolano, afirma que una campaña electoral no se gana con el grupo de amigos, de conocidos, se gana con gente experta en comunicación política, marketing y periodismo.

Escribe: Raúl Vela

La falta de conocimiento para desarrollar una campaña electoral en medio de una pandemia originó que muchos candidatos al Congreso y a la presidencia se contagien de la COVID-19. Debido a esta situación, varios postulantes cancelaron giras, mítines y rechazaron invitaciones.

¿Cómo desarrollar una campaña electoral en tiempos de pandemia y cuarentenas? En la siguiente entrevista, David Rico nos ofrece algunas pautas.

En Perú, varios candidatos se infectaron de la COVID-19 y por eso el Ministerio de Salud prepara un protocolo para limitar los contagios en los mítines, giras y caravanas. En tiempos de pandemia y cuarentenas, ¿cómo se puede hacer una campaña electoral exitosa?

—Las recientes elecciones de República Dominicana, Bolivia y ahora Ecuador nos han dado algunas luces para llevar una campaña en tiempos de pandemia. Por ejemplo, el uso de camionetas o vehículos descapotables donde los candidatos sin exponerse pueden dirigirse a la gente. Igualmente, el mayor uso de las redes sociales.

Otro aspecto a resaltar, son las visitas más frecuentes a las radios y televisoras comunales aprovechando que la gente por la cuarentena está más tiempo en casa. Y esto es muy importante, porque te estás dirigiendo a un público más segmentado, que está más cercano a tus objetivos.

—¿Debido a las restricciones para movilizarse, cree que las redes sociales serán cruciales en esta campaña electoral?

—Son importantes, pero no cruciales. Las redes sociales solo son un elemento más de todos los componentes de una campaña. Pero cuando lo uses, no basta con postear una foto, un video, hay que saber manejarlo; por eso, cualquiera no puede estar a cargo de las redes sociales.

Si los candidatos reducen sus encuentros físicos con los electores, ¿qué contenidos se pueden compartir con los medios?

Sin duda la pandemia limita el contacto con la gente y eso hace que no se cuenten con muchos contenidos. Pero aun así hay formas de llegar a los electores. Es cuestión de imaginación. Por ejemplo, en las redes sociales no todo es subir fotos, videos o compartir noticias; puedes promover encuentros para que los ciudadanos interactúen con comentarios y preguntas con el candidato. Y esto es importante porque te ayudan a recibir ideas y propuestas que luego puedes incluir en tu oferta electoral.

—¿Qué mensajes los candidatos deben incidir en los electores en tiempos pandemia?

Tal como está la situación, los candidatos deben saber analizar a los electores, que hoy viven momentos difíciles en lo económico, laboral, sanitario, etc. Es evidente que quien sepa traducir mejor estos factores tendrá mayores chances de ganar.

—En tiempos de campaña, muchos candidatos suelen prometer de todo con el fin de ganar votos.

—A la gente hay que hablarles claro y con la verdad. Hoy la mayoría de electores ya sabe que propuestas son viables. Por tanto, saben quién les está mintiendo.

—¿Campañas electorales cortas son una buen opción?

Depende. Si eres un candidato mediático te sirve, pero si no lo eres, un mes o dos no te alcanza para construir una imagen. Cuanto más tiempo tengas [seis meses como mínimo] para construir tu imagen y posesionarte en el electorado, es mejor, ya que tus propuestas tendrán más opciones para llegar a la gente.

Finalmente, ¿qué recomendaciones darías a los candidatos?

—Yo les preguntaría si en las elecciones están compitiendo para ganar o solo para darse a conocer para la próxima contienda electoral. Si es lo primero, lo que deben tener claro es que pueden hacer ellos por sus regiones o país. Una vez que tengan claro eso, tienen que saber quiénes están a su lado [organizaciones, juntas vecinales, etc.] que puedan acompañarle.

A todo esto, también es importante saber los recursos con los que se cuenta y, finalmente y lo más importante, que tengan a su lado a profesionales que conozcan el área para los que fueron convocados.

Una campaña electoral no se gana con el grupo de amigos, de conocidos, se gana con gente experta en comunicación política, marketing y periodismo.

Julio Guzmán, candidato a la presidencia, y Flor Pablo, candidata a la vicepresidencia, contrajeron la COVID-19 durante la campaña proselitista.

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